Kiabi, enseigne française de prêt-à-porter, ouvre un troisième magasin en Suisse après avoir lancé ses premières unités début 2024. La chaîne, dirigée par Agnès Nikitsky, directrice générale Europe et Amérique latine, affirme ne pas être une marque de fast-fashion. Cette expansion intervient alors que le marché suisse du prêt-à-porter traverse une crise.
Kiabi a choisi de s’implanter en Suisse pour capitaliser sur un potentiel client en croissance. Le troisième magasin, ouvert récemment à Lausanne, s’inscrit dans une stratégie de diversification géographique. La directrice générale explique que le choix du pays s’est basé sur une demande spécifique pour des produits de qualité.
La crise actuelle du marché suisse du prêt-à-porter touche plusieurs marques locales et internationales. Les concurrents, selon Agnès Nikitsky, sont confrontés à des difficultés liées à la concurrence et aux changements de consommation. Kiabi, en revanche, cherche à s’imposer en proposant une offre mixte entre accessibilité et qualité.
Cette ouverture marque un pas important dans l’expansion de Kiabi en Europe. Le groupe, qui a déjà des points de vente en France et en Espagne, vise à renforcer sa présence dans les marchés où la demande pour des produits de base reste stable. L’ouverture du troisième magasin en Suisse est un signal fort pour les investisseurs et les clients.
