Les athlètes suisses, notamment des stars du sport, commencent à s'engager dans des partenariats commerciaux pour se reconvertir après leur carrière. Ces collaborations, qui dépassent le sponsoring classique, incluent le développement de nouveaux produits et l'entrée au capital de marques. Cette tendance, limitée à l'élite sportive, permet aux athlètes de profiter de leur image pour diversifier leurs revenus et se préparer à la retraite.
Mujinga Kambundji, sprinteuse suisse, a récemment exploré des partenariats avec des marques comme Vita Health Care. Bien que cette collaboration ne fasse pas partie de sa liste initiale de partenaires, elle illustre une évolution dans la manière dont les athlètes gèrent leur carrière post-sportive. Cette approche s'inscrit dans un mouvement plus large où les sportifs cherchent à prolonger leur influence économique et à se positionner dans le monde des affaires.
Cette tendance reflète un changement dans la perception des athlètes comme acteurs économiques. Alors que le sponsoring traditionnel reste un pilier, les athlètes se tournent de plus en plus vers des investissements directs et des collaborations stratégiques. Cela soulève des questions sur la durabilité de ces modèles et leur impact sur la gestion de carrière des sportifs. Les premières expériences de ce type montrent que ces partenariats peuvent offrir des opportunités financières et professionnelles durables.
